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Mulberry将继续推进“全球奢侈品牌战略”

  英国轻新乡癫痫病哪家最好奢手袋生产商 Mulberry Group Plc 日前公布了上半财年财务数据,得益于电商与国际市场的增长,上半年的表现较之去年同期有了小幅度的改善。

截至2017年9月30日的6个月内,Mulberry的核心财务数据如下:

销售额与去年同期基本持平为7460万英镑税前亏损为60万英镑,略高于去年同期的50万英镑毛利率提高了248个基点至61.5%,毛利增加了190万英镑,得益于更多地出售全价商品和新产品现金余额为1640万英镑,去年同期数据为1130万英镑

按地区:

英国销售额与去年同期基本持平,旅游消费的增长抵消了国郑州治疗癫痫病最权威医院内需求的降低国际业务销售额同比增长8%至1130万英镑,新产品Amberley 手袋表现突出

按渠道:

零售渠道销售额同比增长2%至5660万英镑,零售渠道可比销售额同比下跌1%批发渠道销售额同比减少6%至1800万英镑,全球数字渠道销售额同比增长3%至1070万英镑,占集团总销售额的14%

首席执行官Thierry Andretta表示:“提升全价产品销售已经带来了良好的结果,品牌的新设计也受到客户的欢迎。”他还特别强调,6月刚刚推出的Amberley手袋大获成功。  

全球奢侈品牌战略Thierry Andretta 表示,公司正在落实将 Mulberry 作为“全球奢侈品牌”发展的战略。

对于Mulberry来说,发展国际市场一直是他们的首要目标。目前,英国本土的零售额占到了M宜昌能治好癫痫的医院ulberry总零售额的60%。

4月,Mulberry与其大股东 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited,负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务,这意味着 Mulberry 直接控制了亚洲地区业务。

7月,Mulberry与Onward Global Fashion Co(OGF)签署在日本开展业务的协议也为国际业务带来了积极的影响。在该地区新增四家门店后,现在已经有五家门店投入运营。

虽然英国整体态势(脱欧公投)仍然不够明朗,但伦敦旅游消费增长至关重要,Mulberry表示,将进一步加大投资,提升主要国际市场的客户体验,巩固品牌“英国设计”和“英国制造”的特性。

尽管全球经济增长,Mulberry仍然非常依赖英国制造业,有一半的手袋仍在英国Somerset郡的两家工厂生产。Mulberry还在一家工厂内建立了工匠工作室(Artisan Studio),展示品牌在限量版产品上的独特英国工艺。

Mulberry将继续提升品牌在英国的地位,并通过其全渠道战略拓展国际市场,并以良好的数字化表现为补充。Mulberry表示,全渠道的渗透将首先在英国、欧洲和北美洲落实,还计划将全渠道服务引入中国大陆,香港和澳大利亚等新兴市场。

不少品牌纷纷叫停了“即秀即买”实验,但也有一些品牌欣然加入,比如Mulberry。对于未来,Mulberry 表示将继续坚持“即秀即买”。下半年,Mulberry在巴黎举办了2018春夏系列闭门发布会,仅邀请媒体和买手参加。该系列将于2018年2月的伦敦时装周上正式发布,届时将采用“即秀即买”形式,旨在为全球消费者提供实时购物体验。

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