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Gucci将男女装秀合二为一 时装周退出历史又进一步

    意大利知名奢侈品牌Gucci古驰将从明年开始将女装秀和男装秀合二为一,这是继2月份英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团宣布合并男女装秀之后,另一传统奢侈品品牌宣布精简办秀,可见时装周的作用日渐式微,而在奢侈品行业低迷之下,品牌正可以借势减少开支。

    Gucci古驰创意总监Alessandro Michele称,这样的转变在今天看来是再自然不过的事情。Alessandro Michele在2015年初成为Gucci创意总监,在他和品牌新首席执行官Marco Bizzarri带领下, Gucci 在2015年扭转两年的销售下滑颓势。

    Marco Bizzarri则直言合并男女装秀将有助于简化品牌业务的诸多方面,并称双秀虽然传统但非常不实用。

    2月初,Burberry 博柏利率先宣布缩减每年四次的时装秀,变为两次,分别在每年2月和9月份发布,两次时装秀将合并男女装秀,也即每年1月和6月的男装秀将不办,合入每年的女装秀中。该公司还表示发布会的服装将可以即时购买。不过Gucci古驰反面则反对所谓“即看即买”的噱头。

    Burberry Group PLC 博柏利首席执行官Christopher Bailey称此次时装秀发布的转变是更注重销售,特别是终端消费者。而此次缩减时装秀亦和此前Burberry Group PLC 博柏利统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大产品线步伐一致,进一步强化一个平台的作用。

    对此,奢侈品研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,时装秀的转变大势所趋,长期以来时装秀是一个设计师商业起步的基础郑州哪些医院治癫痫比较好和一种象征,不少设计师甚至举债办秀,但目前全球奢侈品市场疲软,社交媒体发达,时装周、时装秀对于很多品牌来说,已经成为一个花钱但得不偿失的事件,具体到Burberry,“即时发布即时销售并非新鲜话题,而Burberry一直善于利用科技话题营销”,而实际上“主要目的和实际效果肯定是省钱”。

    由于2016财年上半年表现疲软荆州哪里治癫痫,Burberry Group PLC 博柏利在中期业绩发布后即宣布精简成本计划,首席执行官Christopher Bailey 在低迷的业绩面前减薪,受牵连的还包括公司其他几名高管,另外该英国奢侈品集团还将减少旅游福利、股票激励,大规模精简开支以抵抗中国市场带来的奢侈品寒冬。Burberry Group PLC 博柏利集团首次财务官Carol Fairweather 在中期财报分析师电话会议上表示本财年将削减3000万英镑(约合4650万美元)奖金、股票激励以及2000万英镑(约合3100万美元)旅游及乘车等福利以应对中国销售下滑带来的利润下跌。

    至于Gucci古驰,虽然品牌销售恢复增长,但是盈利能力仍持续下降,2015年来自持续经营业务营业利润下跌2.2%

    据无时尚中文网数据,2015财年,Gucci古驰品牌来自持续经营业务营业利润为10.323亿欧元,占Kering SA 开云集团整体来自持续经营业务营业利润16.467亿欧元的比重达63%之巨,因此Gucci古驰盈利能力的持续下降令集团必须重新考虑成本控制,集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault 亦多次在财报中提及该点。

    Kering SA 开云集团过去一个月一直在做出精简行动,包括设置首陕西什么医院看癫痫首席运营官,来自前Richemon SA历峰集团供应链和采购总监Jean-Philippe   Bailly 于4月1日已经正式履新。另外,Kering SA 开云集团还出售旗下运动品牌Electric

    据悉,Gucci新的双秀合并首秀将于2017年在集团米兰新总部展示。

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