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CHIC2012:一次品牌战略与科技创新的大检阅

3月26日,由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第二十届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京中国国际展览馆新馆拉开帷幕。

本届博览会展出面积11万平方米,共有来自中国、美国、法国、意大利、德国、西班牙、韩国、日本、中国香汉中哪家癫痫医院治疗癫痫好港、希腊、土耳其、以色列等21个国家和地区的千余个服装品牌参展,体现出中国服装市场的蓬勃活力,更演绎着中国服装业的新篇章。在开幕首日,CHIC吸引了5万余名观众前来参观、洽谈。

中国纺织工业联合会会长王天凯,中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲、许坤元,商务部服贸司司长周柳军等领导在CHIC主办单位负责人的陪同下参观了本届博览会。  

本土品牌进行战略布局

2012年是中国服装行业实施“十二五”规划承上启下的一年,更是中国服装品牌重获新生的分水岭。

在CHIC2012现场,我们可以看到在不断变化的生存环境中,中国服装品牌正以市场化为动力,加快转型升级的步伐,不断通过探索和创新去寻求发展,不断优化产品结构,提高品牌运作水平,为下一步发展进行战略布局。

在开幕首日,美特斯·邦威旗下参展的MB都市系列品牌TAGLINE、MooMoo及MTEE得到了众多专业观众的关注。美特斯·邦威此次亮相CHIC,是近年来美特斯·邦威第一次集结多品牌、大规模地向行业和市场集中展示“快时尚”的品牌理念。王天凯表示,目前,国际快时尚集团正活跃在中国的服装市场上,此次美特斯·邦威的集中展示对本土品牌推进“快时尚”理念有促进作用,进一步表明中国本土品牌在发展“快时尚”方面充满了信心。  

除了美邦之外,主张SPA模式的阿仕顿,也带来全新的品牌形象和更优质、更具舒适品质的休闲系列男装。就在CHIC开幕前一天,阿仕顿被国家工业和信息部授予“中国快时尚品牌重点建设示范基地”。

阿仕顿董事长龚政表示:公司将以此为契机,利用好服博会这样优秀的平台,充分地展示自身的实力,寻找更多合郑州治癫痫病的大医院作伙伴,实现持续地跨越式发展。

在舒朗展位,公司旗下八个品牌重磅参与CHIC2012。继CHIC2011以“管子”为展台造型,寓意“孕育”的舒朗展位赢得瞩目后,今年的舒朗展位以五彩树木、年轮环绕为主题造型,寓意“绽放”,这不仅是对“孕育”的延续,更是舒朗质的飞跃。  

海外品牌深耕中国市场

中国消费市场的长盛不衰和国际市场的近几年疲软,形成鲜明对比,越来越多的高端品牌将目光锁定中国市场。CHIC更是海外品牌进入中国市场的试金石,自然吸引了全球武汉哪里正规医院癫痫?知名品牌。

2011年首次参展的美国顶级时尚展会组织机构ENK掀起了浓浓的“牛仔风”,取得良好参展效果。经过再次的充分准备,ENK对品牌的选择和场地规模进行了优化,参展面积扩大了1倍,同时对展商质量严格把关,参展产品品类丰富性大幅提高。

意大利展团中,参与过米兰时装周的优秀品牌登上CHIC大舞台。此外,与意大利中高端时尚设计师品牌结成战略联盟的“米兰WHITE”展会,把中国视为与美国、意大利并肩的重要市场,精心筛选出340多家参展商。

由德国杜塞尔多夫展览公司组织的德国展团占地1200平方米展区,参展的25家德国品牌公司,均在欧洲拥有极高知名度。

本届“香港时尚馆”占地5000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、设计师何国钲品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等优秀品牌展现了香港独特的时尚品位及潮流触觉。  

科技创新提升品牌价值

以创新和科技手段带动经营,以产业链整合助推发展,成为很多服装品牌在新时期不断进步的强有力手段。而CHIC2012在促进品牌科技创新方面也有诸多尝试。

在首日参观中,中国纺织工业联合会会长王天凯对手机扫描二维码助推品牌宣传和利用手机应用程序来辅助品牌拓展电子商务的静态展示予以了高度评价。

而在女装展区,孕妇装品牌中的佼佼者“十月妈咪”,在现场发布了两个与科技结合的服务,即“十月妈咪Baby Face”App应用及3D试衣镜,3D试衣镜就像是一个大的屏幕显示器,消费者只要站在显示屏前,在屏幕上选择不同的功能和衣服款式,就能呈现出穿着该服饰的实际效果。更让人惊奇的是,随着身体的摆动,衣服也会随之而动,就像真的穿在身上一样,完全省去了麻烦的试衣过程。

从本届CHIC上的各种科技手段运用,我们不难发现,科技创新在服装行业里的价值,已经不仅仅只体现在节约成本,提高劳动生产率,而是被广阔地运用于提高管理效率,提升终端用户感受等诸多方面,进而帮助企业增强市场竞争力。我们也期待更多的企业,投入更多的精力进行多方面的科技创新,带给整个行业更多惊喜。(服装时报)

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